作為全球最大酒店集團的萬豪如今正在“快馬加鞭”步子大中華區(qū)。11月16日，北京商報記者獲悉，萬豪酒店作為萬豪酒店集團旗下“萬豪旅享家”旅行計劃的參與酒店品牌之一，廣泛布局大中華區(qū)旅行板塊，今年先后有6家新酒店開業(yè)。而在前不久，萬豪集團也發(fā)布了2021年第三季度財報，其大中華區(qū)的入住率在國際市場中排名靠前，由此也堅定了其布局中國市場的信心。不過，當(dāng)前其他國際酒店集團也在相繼布局，國內(nèi)酒店集團同樣在持續(xù)“跑馬圈地”，萬豪也正面臨著激烈的競爭。

　　新開6家酒店

　　伴隨著雙循環(huán)政策的發(fā)展背景，居民可支配收入升高，代表“體驗經(jīng)濟”的中國旅游酒店市場亦在持續(xù)增長。而這也就給不少酒店集團提供了“機會”。萬豪作為國際酒店集團的巨頭之一，似乎對大中華區(qū)“情有獨鐘”。

　　北京商報記者了解到，萬豪集團旗下的萬豪酒店品牌于2021年在大中華區(qū)新開了6家酒店，今年先后迎來了在內(nèi)蒙古包頭、江蘇溧陽和鹽城、北京延慶以及浙江金華和溫州等地的新酒店開業(yè)。

　　據(jù)了解，萬豪酒店首次進駐包頭市，從包頭茂業(yè)萬豪酒店驅(qū)車約一小時，即可抵達中國沙漠的東端;而溧陽萬豪酒店則成為了江蘇溧陽的第一家萬豪品牌酒店;而作為鹽城首家服務(wù)設(shè)施完善的國際高端品牌酒店，鹽城萬豪酒店也已于今年上半年開業(yè)。

　　不僅如此，萬豪酒店在多地還達到了“一城雙店”的布局，其中，萬豪在溫州只用了不到1年的時間便完成了“一城雙店”的成績。據(jù)悉，2020年11月底開業(yè)的溫州空港萬豪酒店以及今年9月開業(yè)的溫州萬豪酒店，讓萬豪酒店“一城雙店”所在城市數(shù)量達到了7個。

　　值得一提的是，隨著2022年北京冬奧會舉辦在即，作為北京2022年冬奧會三大賽區(qū)之一的延慶區(qū)，冬季旅游配套日臻完善。北京延慶萬豪酒店及北京延慶源宿酒店作為雙品牌酒店也相繼開業(yè)。

　　萬豪酒店方面還表示，未來，酒店將開拓更多新興旅游目的地，包括有望于明年開幕的常州金壇萬豪酒店等等。

　　大中華區(qū)業(yè)績向好

　　不久前，萬豪就公布了自己第三季度的成績單。不僅業(yè)績持續(xù)回暖，其大中華區(qū)的表現(xiàn)更是在全球市場中名列前茅。

　　近日，萬豪發(fā)布了2021年第三季度財報，根據(jù)財報，萬豪本季度實現(xiàn)總收入39.46億美元，同比增長75%;凈利潤達到2.2億美元，同比增長120%。雖然該季度的凈利潤相比第二季度的4.22億美元有所下降，但其業(yè)績還在持續(xù)盈利。

　　從客房規(guī)模來看，截至第三季度末，萬豪在全球有共計7892家酒店，客房總數(shù)為1463692間。同時，萬豪在全球的籌建客房數(shù)接近47.7萬間，其中包括已經(jīng)在建設(shè)中的20.6萬間客房。萬豪方面還預(yù)計，2021年萬豪全年總客房增長約6.0%，凈客房增長約3.5%。

　　從財報中可以窺見，萬豪大中華區(qū)的入住率恢復(fù)良好。雖然萬豪2021年第三季度大中華區(qū)全系統(tǒng)RevPAR為63.4美元，同比下降4%;入住率52.7%，同比下降7.8個百分點，低于全球58.2%的水平。不過，大中華區(qū)入住率依然在國際市場(不含北美)中排名第一。

　　華美酒店顧問機構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱表示，萬豪在中國的酒店都不是投資的，是輸出品牌收取管理費，因此多多益善。中國的市場龐大，前景被看好，基于這一點，萬豪也在持續(xù)布局。

　　品牌競爭猶存

　　然而，在市場加速復(fù)蘇、品牌持續(xù)布局的同時，來自國際市場的挑戰(zhàn)也隨之增加。在業(yè)內(nèi)人士看來，在國際國內(nèi)酒店集團相繼布局的當(dāng)下，萬豪想要在賽場上脫穎而出，也難免要費一些心思。

　　北京商報記者了解到，不少國際酒店集團巨頭在“爭分奪秒”，加緊布局。根據(jù)希爾頓第三季度的財報，在截至2021年9月30日的9個月中，希爾頓增加了320家酒店，包括51,000多間客房，凈增加了近42100間酒店客房。與此同時，截至2021年9月30日，希爾頓有超過2620家酒店正在開發(fā)中。

　　另一邊，國內(nèi)的酒店集團也在不斷的“跑馬圈地”。近期，錦江酒店發(fā)布的2021 年第三季度報告顯示，2021 年 7 -9 月，錦江酒店新開業(yè)酒店 485 家，開業(yè)退出酒店 59 家，開業(yè)轉(zhuǎn)籌建酒店 56 家，凈增開業(yè)酒店 370 家，其中直營酒店增加 1 家，加盟酒店增加 369 家。不僅如此，首旅如家第三季度新開店數(shù)量為325家，其中直營店8家，特許加盟店317家。經(jīng)濟型酒店新開店數(shù)量為40家;中高端酒店新開店數(shù)量為70家;輕管理酒店206家。由此可見，雖然國際酒店在高端市場不斷發(fā)力，不過，在中高端酒店，國內(nèi)酒店集團似乎擁有的份額更多。

　　而從今年萬豪酒店的布局來看，萬豪也面臨著一些困難。雖然萬豪目前逐步下沉到三線城市，但這些城市具不具備高端酒店的消費能力?客源如何保證也成為業(yè)內(nèi)所關(guān)心的話題。有業(yè)內(nèi)人士談到，從過去一段時間看，由于國際酒店品牌沒有達到國內(nèi)業(yè)主的收益要求，因此而解約的酒店也并非個案。在迅速擴張之后，萬豪能否持續(xù)保證低線市場的收益，還需要觀察。

　　趙煥焱還分析指出，中國三四線城市的消費能力在不斷提高，為高端酒店市場下沉提供了可能性。但萬豪目前面臨的困難是當(dāng)前中國市場的酒店行業(yè)從酒店供大于求發(fā)展到酒店品牌供大于求，中外酒店品牌不斷涌現(xiàn)，蕓蕓眾生，競爭會越來越激烈。

　　“未來，萬豪還必須重視適應(yīng)本土化，在網(wǎng)絡(luò)營銷、訂房方面與時俱進。另外，提升酒店質(zhì)量是提升品牌影響力、在競爭中脫穎而出的前提?！壁w煥焱還談到。

來源：鳳凰財經(jīng)