城市便捷酒店，如何走上經(jīng)濟型酒店“格局升級”之路?

　　夢境與現(xiàn)實交織,“睡好一點”的體驗新詮釋

　　中國睡眠研究會發(fā)布的《2021年運動與睡眠白皮書》中的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,當下我國有超3億人存在睡眠障礙,中國成年人有失眠困擾的約占38%,高于世界衛(wèi)生組織調(diào)查的全世界失眠困擾27%的情況。尤其是對于大眾出行者而言,“想要睡好”已然成為出行“剛需”。酒店業(yè)作為住宿服務(wù)的供應(yīng)商,如何才能切實滿足大眾出行者這一心愿。恰逢15周年的城市便捷酒店用了一則周年形象片,向大眾出行者詮釋,品牌為其打造的一個超現(xiàn)實夢境,讓其“睡好一點”。

　　在這則1分鐘的形象宣傳片中,城市便捷酒店以客人的入住體驗為出發(fā)點,描繪了一次從入住到入睡的舒心之旅:進入客房之后,卸下行囊換上一套舒適的家居服,使用酒店的自助洗衣服務(wù)清潔衣物,在美妙煙火一般的花灑下洗去一身的疲憊,然后鉆進柔軟絲滑的被褥中緩緩入睡。盡管描述的是大多數(shù)人外出入住酒店時的常規(guī)流程,但是城市便捷酒店用了一種更具代入感的表現(xiàn)形式,讓尋常之事,變得有所不同。

　　在影片呈現(xiàn)手法上,城市便捷酒店脫離了用“產(chǎn)品表現(xiàn)產(chǎn)品”的普遍做法,創(chuàng)新地用“產(chǎn)品營造想象”。為了將現(xiàn)實與想象的共通性以可視的形式展現(xiàn)出來,影片使用上下和左右分屏的形式,將打開花灑與煙花綻放的一瞬間、身體劃入被窩和小魚游入水中等一系列畫面,進行了同角度的拼接。沒有一句臺詞,沒有一段對話,僅僅依靠純音樂、強觸感的超現(xiàn)實表達,城市便捷酒店就能讓觀者切身感受到何為“沉浸式睡眠”體驗。

　　在影片邏輯上,城市便捷大膽運用常常出現(xiàn)在高端酒店品牌宣傳中,展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感的表現(xiàn)形式,為用戶營造了一個超越現(xiàn)實的夢境。與酒店住宿場景拼接的場景,綠蔭大道上駛過的車輛、清晨時分的提神咖啡、雪道上縱情馳騁的滑雪者……這些美好行旅的標志性場景畫面,佐以城市便捷酒店品質(zhì)化住宿的具體細節(jié),讓人自然而然地形成品牌烙印,即城市便捷酒店是美好行旅的關(guān)鍵一環(huán)。

　　在影片旋律上,城市便捷選取合適且經(jīng)典的爵士樂作為品牌音樂文化母體,藝術(shù)化地呈現(xiàn)了其所倡導(dǎo)的品質(zhì)睡眠。背景音樂《Shapes of my dream》的歌詞,在輕緩柔和的音樂中,將超現(xiàn)實的夢境緩緩拉開帷幕,形象地描寫了從清醒到逐漸進入夢境的過程——猶如沉入深海,在海浪的包圍下遠離城市喧囂,聲音漸漸朦朧。在城市便捷酒店可以讓每一位出行者短暫脫離現(xiàn)實煩惱,真真切切地“睡好一點”。

　　經(jīng)濟型酒店“格局升級”的三條路徑

　　歸根結(jié)底,城市便捷酒店的15周年形象片,是在經(jīng)濟型酒店中一次“格局升級”的成功范例?；诋斚陆?jīng)濟型酒店品牌相繼進行的品牌升級以及理念煥新等,可以預(yù)見的是,未來越來越多的品牌將會走上“格局升級”之路。從城市便捷酒店新格局的確立來看,經(jīng)濟型酒店需要從文化、體驗、投資三個層面著手提升,方能掌握“格局升級”的通關(guān)密碼。

　　01 文化升級

　　近年來,經(jīng)濟型酒店對文化的關(guān)注程度日漸提升,文化已然成為了經(jīng)濟型酒店品牌升級的關(guān)鍵詞。一方面,品牌文化內(nèi)涵實現(xiàn)了升級。如城市便捷酒店從原本僅以住宿服務(wù)品質(zhì)保障轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姵鲂械年P(guān)懷,本身就是對品牌文化的升維。盡管依舊是以睡眠二字為核心,但是拓寬了品牌對大眾出行者的關(guān)懷范疇。另一方面,品牌文化表達語言也得到了升級。城市便捷酒店的形象片之所以能夠在一眾宣傳片中脫穎而出,與其使用了高端酒店常用的視聽表達體系休戚相關(guān)。其通過立體視聽的表達體系將小美好和大制作兼容,記錄旅程中的美好體驗,傳遞品牌的高階價值,實現(xiàn)了與新生代客群的同頻溝通。

　　02 體驗升級

　　經(jīng)濟型酒店在專注品牌文化和視覺改造的升級時,往往容易將消費者基本居停體驗給忽視掉。但事實上,往往是那些基本住宿體驗獲得消費者認可的酒店,才能在品牌文化的延續(xù)上做到經(jīng)久不衰。以城市便捷酒店為例,國際香薰、舒適沐浴、時尚家具、五星床品、趨向中高端的服務(wù)等等都是基于在回歸住宿本質(zhì)的同時,不忘居住體驗感的提升,由內(nèi)而外地讓消費者從細節(jié)上感受到更加舒適愜意的旅居生活。

　　03 投資升級

　　從對于“好數(shù)據(jù)”基本指標的看重,到“好故事”品牌文化的挖掘,投資人的考量因素也在隨著經(jīng)濟型酒店文化轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮發(fā)生改變。基于品牌內(nèi)涵、服務(wù)產(chǎn)品日漸高級,經(jīng)濟型酒店于投資人而言,不再僅僅是營收的利器,還是推動落地城市品質(zhì)化住宿發(fā)展的重要推力。城市便捷酒店的“睡好一點”,于消費者端而言,是希望其無論走到哪里,都能接收到這份細心的關(guān)懷和祝愿;對投資人來說,城市便捷品牌理念對落地城市的強大包容性,將會成為其投資產(chǎn)品更好落地全國各地的一大優(yōu)勢。

來源：和訊新聞