“我們是冠軍!”

　　2021年11月7日凌晨1點02分，不少人的朋友圈被這句話刷屏，“EDG首次奪得全球總決賽冠軍”的話題熱度也在節(jié)節(jié)攀升，在微博、頭條、百度等平臺均登頂熱搜首位，空前的討論熱度和熱烈的歡呼證明這將是不再是一個普通的夜晚。

　　對于不看游戲的人來說似乎很難理解這種熱度源于哪里，但各個行業(yè)并不能忽視這件事帶來的影響?！澳憧梢圆恢繣DG，但你要知道現(xiàn)在的年輕人在想什么?！惫P者看到朋友圈有酒店行業(yè)的從業(yè)者如是說。更何況，對于熱度空前的電競產(chǎn)業(yè)而言，酒店業(yè)早就已是“局中人”。

　　EDG奪冠引爆電競經(jīng)濟

　　2021年11月6日，2021年英雄聯(lián)盟總決賽在冰島開啟，由代表中國LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊和代表韓國LCK戰(zhàn)區(qū)的DK戰(zhàn)隊角逐冠軍，而在此之前進行的一個月選拔賽中，中國LPL賽區(qū)的三大種子戰(zhàn)隊均被淘汰，EDG的決賽之戰(zhàn)也因此獲得了更多關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至11月7日00點15分，關(guān)于EDG和S11的話題在熱搜榜中前50中已經(jīng)占據(jù)了17個，話題#EDG奪冠flag#從6日晚開始就持續(xù)占據(jù)熱搜第一。

　　在EDG贏得總冠軍之后，電競經(jīng)濟迎來新一輪爆發(fā)期。

　　據(jù)第一財經(jīng)報道，B站對該賽事的直播界面觀看人氣最高時曾超4次人次。去年B站與英雄聯(lián)盟開發(fā)商拳頭游戲(Rito Games)達成戰(zhàn)略合作，花了8億元獲得了2020至2022連續(xù)3年的全球總決賽中國大陸地區(qū)直播平臺領(lǐng)域獨家版權(quán)。

　　EDG奪冠也讓電競裝備銷量再度翻倍。據(jù)了解，天貓雙11已經(jīng)推出專門“EDG電競用品專門會場”助力電競裝備，從數(shù)據(jù)來看，電競椅成交額同比去年同期增長超過300%，30系列顯卡成交額同比增長200%等。此外，在奪冠之后，電子競技相關(guān)概念股集體大漲。

　　我們注意到，在電競經(jīng)濟持續(xù)爆發(fā)的勢頭中，也少不了電競酒店的身影。

　　電競酒店分一杯羹

　　11月6日當天，不少電競酒店已經(jīng)訂不到房間了，大多數(shù)是朋友一起入住，白天打游戲晚上看比賽，而為了滿足其他電競愛好者的需求，部分酒店將大堂公區(qū)直接改造成了直播比賽的觀看區(qū)，邀請客人或者周邊社區(qū)的愛好者前來參加，現(xiàn)場24小時開放，且提供小吃零食和酒水飲料，這種操作很顯然贏得了不少好感。

　　“有種足球酒吧的感覺，氛圍感很強，好像回到了大學宿舍。”鄭州的小王參加了家附近電競酒店的線下賽事直播，在接受邁點采訪時表示，“之前我因為家里有電腦，很少去電競酒店，但是這一次我有所改觀。”

　　邁點注意到，作為一年一度的游戲盛會，英雄聯(lián)盟全球比賽期間，電競酒店都會迎來一波小高潮，整體來看電競酒店至少可以抓住三個機會。

　　首先是通過賽事營銷增加客房營收，包括客房收入和非房收入。據(jù)了解，英雄聯(lián)盟賽事從入圍賽開始一共要持續(xù)一個多月，有超過80場比賽舉行，除了前期的比賽相對不受關(guān)注以外，大多數(shù)比賽都帶有天然的吸引力，酒店方可以據(jù)此進行營銷從而增加客房收入;另外，對于電競酒店而言，出于電競游戲的特殊性，其可以為酒店帶來更長久的消費者停留時長，因此無論是零食飲料產(chǎn)品的提供還是新零售的融入，都可以為酒店帶來更好的營收。

　　其次是提升酒店品牌影響力。電競酒店和電競賽事有著天然鏈接，在網(wǎng)吧和網(wǎng)咖相繼沒落以后，電競酒店或?qū)⒊蔀殡姼傎愂伦詈玫某薪狱c之一。根據(jù)官方發(fā)布的線下觀賽活動地點查詢，電競酒店都占相當?shù)谋戎?，這對于品牌來說，是擴大品牌影響力的好機會。

　　圖源：英雄聯(lián)盟賽事官網(wǎng)

　　最后是輻射周邊，打造私域流量池。目前大多數(shù)電競酒店選址與大學城或社區(qū)附近，主要目標客群為19歲—30歲年齡區(qū)間的年輕人，在電競賽事持續(xù)發(fā)展的過程中，這群消費者具有極強的消費能力和社交需求，這也意味著電競酒店可以借此機會輻射周邊社區(qū)，盡可能的吸引更多的潛在消費者。據(jù)了解，不少電競酒店品牌已經(jīng)開始自發(fā)組織消費者進行社區(qū)比賽，并為消費者提供戰(zhàn)術(shù)溝通以及社交溝通的線上線下場所，在區(qū)域內(nèi)可以引起不小的反響。

　　如此來看，電競酒店既能賺錢，又能收獲流量，還能發(fā)展品牌，幾乎是穩(wěn)賺不賠的生意，但事實真的如此嗎?

　　電競酒店長期發(fā)展的3個真相

　　如果將希望寄托于一年一度的英雄聯(lián)盟賽事，顯然是不現(xiàn)實的。一方面英雄聯(lián)盟全球賽從入選賽開始滿打滿算也就一個月左右的時間，比賽時間和比賽地點都相當密集，想要完全跟上節(jié)奏成本太高;另一方面是中國電競產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)是建立在中國戰(zhàn)隊奪冠的基礎上，但根據(jù)官方記錄，在英雄聯(lián)盟舉辦的11場全球賽中，中國戰(zhàn)隊只有三次奪得冠軍。

　　因此對于電競酒店來說，有兩個問題需要解答：第一，電競酒店在英雄聯(lián)盟全球賽之外的11個月怎么辦?第二，中國戰(zhàn)隊奪冠為電競酒店帶來的經(jīng)濟效應可持續(xù)嗎?

　　在這樣的背景下，筆者認為電競酒店想要長期發(fā)展有三個真相值得關(guān)注：

　　其一，英雄聯(lián)盟賽事的熱度雖然無法復制，但具有參考性。據(jù)了解，目前中國游戲市場呈現(xiàn)昂揚態(tài)勢，市場上熱度頗高的對戰(zhàn)類有些相當豐富，如王者榮耀、和平精英、守望先鋒、CSGO、DNF、爐石傳說、星際爭霸2等等，這些比賽盡管從規(guī)模和影響范圍來看并不大，但仍然具有不小規(guī)模的粉絲群，賽事關(guān)注度也并不低。此時對于電競酒店來說，將大型賽事的營銷經(jīng)驗融入其他電競賽事的運營中，一方面可以吸引小眾愛好的消費者，另一方面也可以打造更長的酒店營銷周期，增加酒店營收。

　　其二，賽事熱度不具備可持續(xù)性，但政府的支持或?qū)⑹请姼偩频瓿掷m(xù)發(fā)展的巨大推動力。根據(jù)邁點早報「焦點」欄目報道，杭州亞組委在第四屆中國國際進口博覽會上公布了第19屆亞洲運動會項目所有小項，其中電競項目有八個游戲入選，這是電競自2018年之后首次作為亞運會正式競賽項目出現(xiàn)在公眾視野中，這也意味著電競產(chǎn)業(yè)將成為政府關(guān)注的重點，而電競酒店或許可以借此機會獲得更多的政府扶持，打破“賽事外無進賬”的魔咒。

　　其三，擁抱資本，電競酒店品牌融資加速進行時。實際上，「電競+酒店」的融合早已成為資本青睞的板塊之一，業(yè)內(nèi)人士認為電競+酒店可以為彼此帶來更多的商業(yè)發(fā)展空間，可以作為全民電競的新端口，同時也可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在這樣的背景下，騰訊聯(lián)動香格里拉、凱悅、萬達等高端酒店品牌打造全場景等電競游戲主題酒店、京東則在電競酒店品牌連鎖方面發(fā)力，結(jié)合京東電競俱樂部，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的電競場景，大廠的入局和投資，或?qū)殡姼偩频晔袌鰩硪徊ㄐ碌南磁婆c重建。

　　不可否認的是，電競產(chǎn)業(yè)是年輕人最為集中的產(chǎn)業(yè)，超過4億人次的觀看背后是龐大的消費趨勢和消費能力。而電競酒店無疑正在撬動這塊潛力巨大的市場，能否完全撬動尚未可知，但未來可期。

文章來演：界面新聞